Ipsos a dévoilé à l’occasion de la seconde édition de son événement annuel sur l’Afrique, les conclusions de son étude sur les femmes africaines. Qui sont-elles ? Quelle place occupent-elles dans un environnement économique en pleine expansion ? Quelles sont leurs préoccupations ?
L’étude dresse ainsi le portrait de femmes de plus en plus indépendantes, jouant un rôle indispensable au fonctionnement de l’économie du continent. En effet, les femmes effectuent les deux tiers des activités agricoles, détiennent un tiers de l’ensemble des entreprises des pays interrogés, et représentent parfois jusqu’à 65 % des fonctionnaires et 70 % des employés du pays. Entrepreneuses, elles jouent aussi le rôle de dirigeantes au sein de leurs communautés et de leurs nations respectives. Au Sénégal par exemple, 60 % des dirigeants d’entreprises sont des femmes.

Malgré ces évolutions, de nombreuses injustices et maltraitances subsistent, au nombre desquels les mariages précoces, les inégalités dans l’accès à l’éducation, à la santé, au travail, ou encore les violences physiques et psychologiques. Mais doucement, les lignes bougent : 74 % des femmes africaines interrogées considèrent ainsi que la condition des femmes s’est améliorée au cours des 5 dernières années dans leur pays.« Malgré le poids de traditions profondément misogynes qui rongent l’Afrique, notamment le monde rural, les femmes ont pris les chemins des écoles, des universités, des bureaux, des usines et des parlements. Les instances publiques ne s’y sont pas trompées : les grands agendas ciblent en priorité les femmes, que ce soit sur la salubrité publique, la santé alimentaire, l’épargne, la diversification économique, l’engagement citoyen… Le chemin vers l’égalité et l’autonomisation des femmes en Afrique est long mais il fait partie des grands changements en cours sur ce continent » souligne Florence de Bigault, Directrice d’Ipsos Afrique Francophone.

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Le pari de ces ADICOMDAYS a été tenu et les chiffres en témoignent : plus de 30 influenceurs qui représentent une communauté digitale de plus de 3 700 000 personnes, 300 participants en provenance d’une dizaine de pays africains, une trentaine de médias internationaux et panafricains présents, plus de 700 tweets, 2.100.000 impressions sur Twitter.
Entre les enjeux de la disruption en Afrique, les caractéristiques du consommateur africain 2.0 et les nouvelles relations entre annonceurs et agences, les ADICOMDAYS insights ont permis de dresser un tableau à la fois global, réaliste et prospectif sur le digital grâce auquel, « l’Afrique est en train de devenir probablement un des leaders dans le monde dans l’utilisation des drones dans le domaine de la santé, dans le domaine de l’immobilier, des assurances, grâce notamment à la baisse des coûts. » (Noël Albertus, chargé du Maghreb et de l’Afrique francophone au sein du cabinet d’audit et de conseil PwC).

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